以自带健康属性的坚果市场来说,作为“每日坚果”开创者,青岛沃隆食品股份有限公司除了持续产品创新,也借势社交媒体,以创新玩法将品质坚果与健康生活理念,传递给更多的消费者。
在微信、微博、B站、小红书、抖音等社交新媒体上,沃隆通过策划一系列活动和创意玩法,进行健康文化和品牌形象输出,用图文、短视频、直播等多种形式,与消费者“交心”互动。
我们看到,在互动性强、话题共鸣性高的微博,沃隆坚果紧扣年轻用户的社交习惯,借助短视频、图文等碎片化信息进行强势输出,并推出其品牌形象IP“小隆人”与粉丝花式互动,一系列动作,都使其品牌影响力和价值持续攀升。
此外,在年轻人看来,消费不仅仅只是一种消费行为,更兼具社交、娱乐以及身份认同属性。我们尝尝在社交平台上看到他们分享美食、购物体验,向网友做好物分享。于是,我们看到,越来越多的消费者“安利”沃隆坚果,分享沃隆坚果的花样吃法;新品推出后,也总能第一时间在社交平台上看到消费者的试吃体验。
这些,既加强沃隆食品品牌与消费者群体的直接联系,更在消费者中间建立起引人入胜的品牌形象,实现了品牌的超强曝光。
随着消费者越来越依赖社交媒体,品牌必须要抓住机会。从沃隆坚果的实践中,我们也能看到,有效的社交平台互动,不仅让消费者更了解产品与品牌,也为企业建立了一种直接沟通渠道,让潜在客户更加信任并转化为忠实顾客。